海关方面的数据显示，2014年以来，山东口岸葡萄酒（葡萄酒项目可行性研究报告）月度进口量波动明显。2014年12月份山东口岸进口葡萄酒724.3万升，为年内次高，但依然比去年减少8.9%。在价格方面，2014年2月份山东口岸葡萄酒月度进口均价达到每升20.5元的历史次高位后迅速回落并波动前行，9月份后跌幅扩大，12月份环比有所回升，当月进口均价为每升10元，同比下跌19.1%，环比上涨30%。
在进口商看来，销量的减少直接影响着进口量。于2007年进入济南葡萄酒市场的尚思国际贸易有限公司总经理冷伟健表示，“2014年公司专营的法国葡萄酒销量比2013年减少30%。”而山东省内另一家有国企背景的葡萄酒进口公司总经理王波表示，销售量减少30%已经算是行业内的少数。“减少一半以上的大有人在。”应对市场的骤冷，王波不得不变相把原来的高端葡萄酒“重新包装”转向低端。
目前，越来越多的国外酒庄和红酒企业开始绕过渠道商直接与零售端的电商合作，借道电商拓展中国市场。今年1月27日，法国、德国、美国等12个国家的部分葡萄酒企业与京东达成采购协议，涉及100多个品牌，未来将有近百万瓶原装进口葡萄酒通过京东入华。目前海外直采葡萄酒的比例占到网站销售葡萄酒的70%。
传统渠道采取层层批发模式，葡萄酒在每个流通环节都会加价，法国葡萄酒出口平均价格基本在2-3欧元，而在国内的销售价格一般都是其出口价格的5-6倍。直采模式能够让葡萄酒价格更加透明，也让葡萄酒零售价格更低。进口葡萄酒更加多样的销售渠道和模式，将进一步蚕食国内市场份额，对国内葡萄酒形成更大冲击。
随着国内葡萄酒消费市场日趋成熟和理性，国内进口酒的经销商也根据市场需求变化大幅增加中低端产品的进货量。在国产葡萄酒品质和竞争力偏弱的情况下，越来越多国家的葡萄酒享受“零关税”待遇进入我国市场，在未来几年内，中低端进口葡萄酒或将大量占领国产葡萄酒的市场份额，压缩国产葡萄酒企业生存空间。“在当下的山东市场，100元以下的酒是最好卖的。”冷伟健说。