在日前举办的重庆糖酒会上，茅台 、泸州老窖等行业巨头，以及三、四线酒企纷纷推出小酒（酒项目可行性研究报告）新品。原本属细分市场的“小酒”，仿佛成为了酒企们的“救命稻草”。
虽是大趋势，但业内多认为，小酒市场的未来发展有限。重庆江小白酒类营销有限公司董事长陶石泉表示，小酒总体市场空间或局限于200亿元左右，未来难现爆发式增长。
同时，小酒的实际运作难题也不少。泸州老窖博大酒业营销有限公司总经理李小刚指出，小酒前期投入大，回报周期不短，一般企业“往往难等到盈利的那一天”。
除了一线名酒企，一些区域酒企也寄望从中分得“一杯羹”。
“做小酒的门槛很低，谁都可以做，但门槛越低越意味着要真正做起来越难。”李小刚认为。
谈及同质化，典藏西凤酒品牌运营管理中心营销总监李长青近日亦表示，当前的小酒缺乏个性，并不能给经销商和消费者带来直观冲击。
白酒营销专家杨承平表示，在行业发展逐步细分之下，小酒一定要精准地确定消费群体，合理设置渠道。
“小酒是传统白酒的分支，具体运作并无太大差别，涉及到铺货、跟经销商的战略合作，以及品牌推广等，面临前期投入大、回报周期长的问题。”赵义祥表示。
五粮液干一杯全国平台运营中心运营总监王昌龙透露，过去一年干一杯的销售额仅亿余元，但是市场投入就高达2.5亿元。