植物蛋白饮料在近两年的饮品（饮品项目可行性研究报告）行业一直热度不减。相关数据分析，植物蛋白饮料已是高增长蓝海市场，2014年增速达整体食品行业的8倍，这也是众企争唱“植物蛋白风”的直接原因。
据某超市工作人员表示，今年春节期间，植物蛋白饮料除露露等“老牌”产品热销外，一些新的核桃乳产品同样卖得不错。而据了解，绝大多数核桃乳企业均是“半路出家”，且上市时间不长，其中，黑牛33号核桃更是赶在今年春节前才推出，分羹意图明显。从各大企业推出的新品来看，除蒙牛选择“植朴磨坊”走高端差异化路线之外，不管是娃哈哈的都是核桃、统一的氧生核桃、今麦郎的金色核桃、黑牛的33号核桃，还是伊利的伊利核桃乳，其定位与定价与市场主导产品的“抗衡”色彩都异常浓烈，这也反映了核桃乳市场依然成同类化竞争趋势。面对主流饮品市场的日趋饱和与增速放缓，核桃乳市场的高速增长与初具规模，吸引众多大品牌进驻本已无可厚非，但业内人士表示，像眼下这般各路大咖“组团”挺进的局面，也确实并不多见。据该业内人士预测，2015年核桃乳品类饮品将会迎来发展高潮。