“这两年，回收价一年比一年低。”一位烟酒回收店老板的感慨道出了今年春节假期后高端酒（酒项目可行性研究报告）回收市场旺季不旺的现实。日前，在北京不同区域走访多家烟酒店、名酒礼品回收行发现，各家生意普遍惨淡，而且，高端酒遭排斥，尚在回收目录中的茅台、五粮液的核心产品回收价较两年前均有五成的大跌。业内人士分析认为，这笔在销售额中占比并不大的低价回收买卖的影响在当前信息时代会被放大，酒企苦苦维系的价格体系将遭受打击。
白酒行业分析师蔡学飞介绍，在前几年红火生意带动下，高档礼品回收其实已经形成了一个产业链，从消费者到中间商再回到消费者的生意已初具规模。有知情人士透露，高端酒回收的主要来源是过节收受的礼品，中间商通过转手倒卖赚取差价。回收来的高端酒去路主要分两种，一是规模较大的回收公司，将回收来的名酒供应商超、餐饮、团购等；另一种规模较小，回收的同时直接对外销售。
蔡学飞认为，无论是依旧在线下坚持的，还是线上扩张的礼品回收生意，“对于酒企目前苦苦维系的价格体系绝对会产生影响”。
蔡学飞进一步称，回收酒在整体销售额中占比实则非常小，可能仅有2%-3%，“但是在这个信息时代，回收酒的低廉零售价影响可能会迅速扩散，在更广大的消费者意识中形成 高端酒价也可以这么低 的意识，因此甚至会导致整个价格体系的崩盘。尤其像飞天茅台等酒，消费者对其价格敏感度更高，其低价信息的传播势必会对其不利”。而这其实也正说明了去年“双11”包括茅台等多家酒企群起围攻销售总额占比还不到2%的白酒电商的原因，酒企们更担心的实则是互联网时代下形成的低价意识对价格体系造成影响。
去年以来，无论是五粮液经销商大会上提出稳定出厂价，还是泸州老窖祭出回购措施，酒企们保价的决心颇为明显。然而，春节假期过后，商超等零售终端白酒大力度促销持续，凸显了白酒产能过剩的现实，酒企在稳定价格体系上面临着多重压力。