可口可乐的名字在饮料领域应该无人不知无人不晓，其实力毋庸置疑，但是，随着消费者习惯的变化，可口可乐（可口可乐项目可行性研究报告）也面临着新挑战。
可口可乐最新公布的财政数据显示，去年公司净营收为459.98亿美元，同比下滑2%；归属于公司股东的净利润为70.98亿美元，同比下滑17%，其中，第四季度净利润更是下滑了55%。
总体来看，可口可乐去年的营收规模还是不错的，但是下滑趋势却令人有些担心。在营收下滑的大背景下，可口可乐却表示，公司旗下茶饮料和矿泉水品类中有3个品牌增速较快，2014年销售额突破10亿美元。
也有分析认为，虽然可口可乐四季度营收和净利都下滑，但已好于分析师的预期。
看来，加快品类扩张，或许是让可口可乐这老品牌换发新活力的一种办法。在茶饮料和矿泉水的快速增长之外，可口可乐已经斥资进军高端牛奶市场，相关的产品，目前已经出现。
有分析指出，在碳酸饮料市场相对萎缩的情况下，可口可乐的市场增速很可能会越来越倚重其他品类，近两年公司也在加码多元化，不断扩展产品品类来应对碳酸饮料增速放缓。
北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军认为，在液态非酒精小包装市场，有水、果汁、碳酸饮料、含乳饮料和牛奶等五大品类，在全球市场，水、果汁、碳酸饮料基本都趋于饱和，尤其是可口可乐占据绝对优势的碳酸饮料，更是有下滑趋势。
可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康发表声明表示，“可口可乐全球专注创建本土创新品牌，并与广大本土装瓶合作伙伴携手，已成功在近十年内将十亿美元的品牌数量扩大一倍。” “我们正在采取切实可行的举措，抓住全球非酒精类、即饮饮料行业的巨大增长机会。”