全球经济放缓以及消费者习惯的改变，使得传统饮料（饮料项目可行性研究报告）巨头身上的光环日渐褪色。可口可乐与百事可乐最新公布的财报显示，两家公司均陷入业绩下滑的尴尬境地，饮料巨头们不得不选择加速转型。
当地时间2月10日，美国饮料巨头可口可乐公司公布2014年第四季度和全年业绩。这份成绩单显示，可口可乐2014财年实现净营收459.98亿美元，同比下滑2%；归属于公司股东的净利润为70.98亿美元，比2013财年的85.84亿美元下滑17%。其中，第四季度净利润下滑55%。
几乎在同一时间，百事可乐也公布了2014财年第四季度及全年财报。报告显示，百事可乐第四季度实现净营收199.48亿美元，同比下滑1%。在2014财年，百事可乐实现净盈利65.13亿美元，同比下滑3%。
在业绩下滑的倒逼下，碳酸饮料巨头们加速布局多元化，大力推出非碳酸类饮料，以期寻找新的利润增长点，弥补其在碳酸饮料市场的颓势。
可口可乐CEO穆泰康在业绩会议上表示，在审视公司现存产品组合后，可口可乐会继续聚焦于扩大产品的消费场合。为此，公司已向绿山咖啡、怪兽饮料公司进行了投资。
早在2002年以前，可口可乐便开始进行非碳酸业务的转型。随后的几年，可口可乐陆续布局碳酸饮料之外的其他品类。可口可乐大中华区相关负责人曾表示，可口可乐在中国市场除了适应消费潮流外，还在全球范围启动裁员计划，以期改善业绩。
尽管祭出品类多元化、裁员等一系列挽救业绩的动作，但宏观环境依然令可口可乐充满挑战。穆泰康表示，今年全球消费环境将继续保持震荡，世界范围的地缘政治热点以及欧洲潜在的通缩、多个新兴市场和发展中市场出现的经济放缓都有可能在一定程度上抵消美国不断改善的经济环境。