2015年新年将至，所谓“无酒不成席”是中国人的传统习俗。各种聚餐年夜饭，开启了酒（酒项目可行性研究报告）市场的红火。
此前，受到“三公”消费规定的影响加之行业去库存等多重因素影响，高端白酒价格几近触底，让不少经营高端酒水的经销商叫苦不迭，但临近春节，部分高端酒的价格出现了不同程度的上涨，但求能够在黄金消费时期分一杯羹。如今是大众白酒的天下，平价品牌进一步抢占市场，促销力度普遍加大。与此同时，受健康理念的影响，葡萄酒市场也炙手可热，深受大众的认可。
酒类春节促销价格早已“摆上台面”，价格在100元—300元左右的大众白酒，节前活动力度最大。在各大超市酒类促销区，不仅各种赠送形式百花齐放，标着“买一赠一”等促销标签的白酒更是非常醒目。
白酒营销专家肖竹青表示，酒水是春节送礼消费最重要的年货之一，各大酒企在进入腊月后便打起了酒水促销大战，争夺消费者。
相关数据显示，2014年1—11月，白酒行业利润总额同比下降13.7%，仅11月白酒制造业成品库存361.9亿元，较2014年初上升了15.4%，为历史最高水平。业内人士表示，受两年市场环境疲软影响，春节期间品牌白酒多会采取降价促销的方式来保住市场份额。
业内人士指出，就在春节销售旺季前夕，高端酒仍然希望走出价格低谷，白酒行业巨头纷纷打起“挺价”战。有业内人士指出，原来的五粮液52度水晶瓶每瓶特价550元左右，现在市面上已经很难看到这个价格；继五粮液之后，泸州老窖也出手了。停止供货4个月的国窖1573也已经逐步恢复供货。很显然，在白酒商看来，高端白酒似乎还有涨价的空间，甚至再火一把也不是没有可能。无论是茅台还是五粮液，在去年12月的经销商大会上，均已经明确表示2015年不增量。
受时尚、文明、健康等全新饮酒理念影响，葡萄酒在节前市场也受到不少青睐。许多葡萄酒品牌纷纷推出了特价礼盒，优惠后的价格也非常“亲民”。今年春节比较畅销的是大众化的产品，比如百余块的葡萄酒，而高端酒特别是洋酒的销售有所减少。