眼下，不少顾客都开始购买白酒（白酒项目可行性研究报告）以备春节期间饮用。为此，实体店和电商都在大力促销白酒，大打价格战。以53度飞天茅台为例，网购价格最贵的和最便宜的每瓶相差210元。
一位销售商介绍，53度飞天茅台酒卖价之所以不同，原因是来自不同的进货渠道，有的是从产地直接进货，有的则是囤积两年的陈酒。2013年、2014年因为当时茅台酒不太好卖，所以有些销售商趁机囤酒，购买价格较低，所以卖价就便宜。
跟关心价格相比，更多的顾客更关心所购茅台酒的真假。为了让顾客放心，一些网店销售商各出高招。有的采取产品码、入库码、物流码、包装码四码合一的方式进行鉴别；有的则让顾客查看瓶盖标识，号称有五角星图案的就是真酒；还有的则宣称查看产品商标。但上述这些方法到底靠不靠谱，缺少一个权威部门给的说法，很多顾客对此并不放心。
或者是因为茅台酒卖价依旧太高，或者是担心其真假难辨，不少顾客纷纷购买每瓶价格在200元左右的中档白酒。一家超市促销员介绍，他促销的是一种230元的白酒，销售业绩很不错。原因是价格适中，几乎没有假冒，而且还有促销，买一瓶就赠给一张超市的40元购物卡。