毛衫市场成四季化转型标杆

2020-03-18 06:55阅读:185

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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濮院世贸大厦于2004年正式开业,是濮院羊毛衫市场商圈中颇具代表性的“老市场”,其发展、演变、创新、改革的过程,是近二十年濮院毛针织产业转型发展之路的缩影。开业之初,濮院世贸大厦经营产品交叉零散,男女服装混杂陈列,同质化竞争明显;随着濮院毛衫加工规模的扩张和毛织产品的不断细分,濮院世贸大厦逐步明确了主营女装的单体市场定位。

经过多年的调整优化,濮院世贸大厦的1-8层已经实现全部主营女装,主营女装的商户已超过市场商户的80%;千讯咨询发布的《中国服装市场前景调查分析报告》显示,根据毛衫细分品类、价格、品质、设计纺织风格进行了楼层品类定位,按照打底衫、羊绒衫、外套、大衣、羽绒服的次序逐层分类,形成了主营特色鲜明、楼层差异化经营的科学定位;濮院世贸大厦业已发展成为针织女装为主的全品类、一站式采购中心,行业影响力不断提升。

更为难得可贵的是,濮院世贸大厦仅用四年左右的时间完成了毛衫市场的四季化转型。濮院集群的特色产品羊毛衫是具有鲜明淡旺季的季节性产品;多年以来,濮院世贸大厦的大多数商户仅在下半年营业,上半年大多店铺闲置。为了解决这一问题,世贸大厦积极引导场内经营户开展四季化转型,一方面,积极引导有生产加工能力的商户企业设计研发春夏针织产品,并加快投入生产。

另一方面,重点鼓励渠道型经营商户,到广州、杭州等女装潮流货源地选货、组货,引进春夏女装产品,填补濮院春夏女装产品经营空白。通过持之以恒的努力和精准细致的工作,如今的濮院世贸大厦基本实现了100%商户全年营业,春夏产品以外地组货为主、本地设计生产为辅,秋冬产品以本地产品为主,将产地型市场的优势最大化,实现了传统羊毛衫市场的四季化转型。

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