Pierre Denis表示虽然品牌以鞋履起家，但也应该提供配饰和皮具品类，甚至化妆品，以满足消费者日趋多元化的需求。意识到运动休闲鞋履产品重要性的创意总监Sandra Choi ，受1969年登月的启发，她在去年结合60年代日本摇滚乐队和德克萨斯文化为Jimmy Choo设计了一款厚底运动鞋。
在Capri集团资金的支持下，Jimmy Choo的营销活动也愈发频繁，于2018年2月任命Net-a-Porter原全球时尚总监Gabriele Hackworthy为全球营销高级副总裁。Gabriele Hackworth拥有超过二十年的编辑经验，曾在Harper's Bazaar、Vogue等知名杂志任职，上任后她主要负责结合时尚内容为Jimmy Choo新系列策划全方位的宣传方案。
千讯咨询发布的《中国鞋市场前景调查分析报告》显示，受益于与全球最受欢迎的街头潮牌Off-White合作开设快闪店推出以戴安娜王妃为灵感的春季系列鞋履，以及与Joan Smalls、Lily Aldridge和Rosie Huntington-Whiteley联手的营销活动，Jimmy Choo在Instagram上的粉丝数迅速增至约900万。2018年，该品牌又宣布中国女演员宋茜为亚洲品牌形象大使，相关微博共获得超过2.3亿次的互动，市场反响远超过品牌预期。
一系列的举措的确让Jimmy Choo的业绩加速提升，2018财年贡献了约2.23亿美元的收入，刺激Capri集团整体销售额增长5%至47亿美元。2019财年，该集团销售额继续大涨10.9%至52.38亿美元，Jimmy Choo收入则逼近6亿美元。