许多人都觉得,服装制造业干的是苦活,即便今天也是一样。也正因为如此,造成很多年轻人不愿进入制造业。埋头干活是优良传统,但文化属性的剥离,也会使得品牌定位趋于刚性,一旦发生变故,除了在产业链资产配比上开刀,很难找到更具弹性的破解方式。
千讯咨询发布的《中国服装市场前景调查分析报告》显示,早期的服装业正是一身“机器味”,毫无韧性可言。虽然许多企业也在尝试做品牌,但存在一个根本上的误解,他们认为做品牌就是做广告,有些企业研发费用甚至不及广告支出。他们不明白研发设计的意义指向的正是品牌的精髓:文化。
如今,一些优秀国产服装品牌的崛起,让人们看到,制造,同样离不开文化感的建立。虽然服装业对国际领域的探索尚处初期,但今日的向前不同于往日无节制的扩张,国产品牌已经从意识形态上营造出变化,而这种变化正呈现出从国内影响国外的趋势。
三十年前,国人把穿衣品味等同于“洋气”;二十年前,国产品牌活了下来,但国人对舶来品依然充满执念;而今,正在长成主力消费群的90、00后,开始为国产品牌打call。我们似乎也有了机会,可以像当年皮尔·卡丹那样,用设计的力量改变自己,影响别人。