Chanel在上海做了一场充满争议的中国艺术元素大秀;2009年，向来有中国风情结的Gucci，也出品了青花瓷印花连衣裙。顶级时尚杂志编织的浮光掠影中，只要有一点中国元素就会显得尤为突出。所以当时所有人都认为，一切只是阶段性的盛行，中国元素很快就会淡出时尚圈。
然而此后十余年，这股“东风”却越来越盛，并且频频刮入时装周。不仅国际间的关注度在加强，服装厂商也逐渐意识到，模式玩得再好也不如一个敏锐的设计理念，品牌文化才是服装行业的立身之本，于是他们纷纷加大研发成本。像朗姿这类企业，还会经常参加国际时装发布会，锻炼设计团队的时尚捕捉力，跟踪前沿动态。因此，在国际时尚周，我们总能频频发现中国人的身影。
通过对80、90后的成长语境的诠释，千讯咨询发布的《中国艺术市场前景调查分析报告》显示，以及中式艺术元素的巧妙运用，再现了经典，为老旧的时代元素诠释了美学新意。使得过去“老、旧、土”的品牌地位迅速上升为“国货之光”。有人玩笑说，“以前是没钱买李宁，现在是没钱买李宁”。现在的李宁的确已经不像以前了，但从关店上千，亏损31亿到市值突破500亿，曾在奥运会失利的李宁，用了30年时间在服装业完成了他的体育理想。
伴随着这波国潮之风，安踏、特步、鸿星尔克、匹克也先后加入阵列。安踏又是与可口可乐等大牌出联名款，又是和NASA联名推出“SEEED种子计划”，毫不示弱。特步直接瞄准中国少林文化，借以展现运动精髓，气势也不减。不过无论以何种方式应战，在不少消费者心中，“正统国潮”的大旗依然由李宁扛着。