今时之风光亦是昔日痛定思痛下的锐意变革。2015年，安踏服饰曾做过一次学校调研，问题就一个—“为什么不穿安踏的篮球鞋？”得到的“90后”反馈是，安踏的产品“土”“重”“没有创新”“没有价值”……这也让安踏更加明确要以科技为导向的产品方针，要用科技去推动整个产品链的创新。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，从服饰研发投入不足销售成本的1%到2018年增长至5.2%，如今安踏已在美国、日本、韩国等多国设立研发设计中心，吸引来自18个不同国家和地区的200多名专家，产品创新比例高达85%，累计申请各项专利超千项，参与制定国家和行业技术标准上百项，以此形成品牌的核心竞争力，譬如2019年推出的KT系列、SEEED系列、“氢跑”系列等新品都颇受市场消费认可。
不仅是安踏，来自工业和信息化部会同中国纺织工业联合会开展的“重点跟踪培育纺织服装品牌企业”调查显示，2019年上半年，新品销售已占终端消费品牌产品销售额的61.5%，同比提高1.9个百分点。
这些样本品牌企业在研发设计投入方面均保持较高水平，仅2019年上半年拥有研发设计人员平均可达255名，同比增长2.3%，占全部职工的4.7%，平均研发设计投入已达3704万元，同比增长2.3%，研发设计投入强度为2.52%，同比提升0.07个百分点。其中，终端消费品牌、加工制造品牌研发设计投入强度分别为3.08%、2.03%，明显高于纺织全行业水平。