Louis Vuitton的中国销售额正以史上最快的速度增长,主要受越来越多中国消费者选择在国内购买奢侈品影响。今年4月1日中国降低增值税后,Louis Vuitton率先下调中国区产品售价,幅度在3%左右,以惠及更多中国消费者。短短一周内,Fendi、Chloé和Prada先后在上海办秀,频率是前所未有的密集。
千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,另一头部奢侈品牌CHANEL也愈发重视中国销售市场,除了举办美妆快闪店和在成都办秀外,还于今年4月至6月在上海西岸艺术中心举办了Mademoiselle Privé走进香奈儿展览,通过与法国巴黎总部高度相似的装置与布局为参观者打造了一个极度沉浸的体验,目的是培养更多的潜在消费者。
法国高端珠宝品牌卡地亚,在2009年“卡地亚珍宝艺术展”成功举办十年之后,再次携手故宫博物院,于2019年6月1日至7月31日在故宫午门举办“有界之外——卡地亚与故宫博物院特展”,展出830余件艺术珍宝。2015年,Gucci创意总监Alessandro Michele与英国时尚杂志《LOVE》创办人Katie Grand 共同策展的“已然 / 未然”(No Longer / Not Yet)跨界艺术展在上海民生美术馆揭幕,有业界将这形容为Gucci业绩在中国的转折点。而后,Gucci于2017年和2018年又分别在中国举办了“策展米开理”和“艺术家此在”的展览。
头部奢侈品牌的成功实践,让其他品牌也逐渐意识到上海受众对此类活动的认可与接纳程度,聚集效应愈发明显,开始以不同的形式跑马圈地。在截至今日的短短一周内,Fendi、Chloé和Prada先后在上海办秀,频率是前所未有的密集。其中,除Fendi是第二次登陆中国外,Chloé和Prada都是首次在本土市场以外的城市办秀,均选择通过微信官方小程序进行直播。
Chloé更在秀后立即在小程序开设快闪店,限时48小时发售4款中国限量的“mini C”手袋,试图借助大秀的余温实现效益最大化。不过Chloé首席执行官Geoffroy de la Bourdonnaye表示此次活动是一次性的,并非是新的常规,主要目的是让中国消费者更好地接触了解品牌。