耐克、阿迪达斯等国际知名服饰品牌赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事，市场份额均达六成以上。其中，在2018年世界杯球赛中，阿迪达斯和耐克对32强球衣的赞助占比分别达到37.4%和31.3%，占总赞助情况的近七成。另外，从2018年现役NBA球员战靴品牌分布情况，耐克、阿迪达斯赞助占比分别为61.0%、17.0%。
在2016年里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑，其中有三家国产品牌跻身前十，李宁、安踏、361分别位居第六、第九和第十位。但总的来看，国外运动品牌仍占据主要优势。通过国内外的大型体育赛事的赞助参与，使国产品牌知名度大大提升。但国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下，千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，国产服饰品牌应加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。
全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础，中国运动鞋服市场也持续高速发展。2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售额为465.0亿元、144.0亿元。线下渠道占比为65.6%，增长值贡献占比为45.0%;线上渠道占比为33.2%，增长值贡献占比为52.0%。运动鞋服线上电商保持强劲增长，线下渠道仍为市场的消费主力。
值得注意的是，中国运动鞋服市场的主要增长来自于运动鞋的贡献。2018年中国运动鞋服市场中，运动服装销售额为192.0亿人民币，同比下降4.4%;而运动鞋履销售额达423.0亿人民币，同比增长19.0%。