对于“球鞋奴”来讲,一双AJ是85-95年男性消费者的心头好。买AJ像是一种炫耀式消费,在他们的消费观中不同型号的“AJ”相当于身份等级的象征,85-95年单身年轻人的平均月收入为6000-8000左右。一双AJ的价位大概在1500到3000元左右,市场上爆款的球鞋价格更高一度被炒到上万元一双。
“男性经济”,也可称为“他经济”。随着《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等潮流节目的兴起,推动了年轻男性群体自我意识的觉醒,他们开始重新定义了自己的价值观,更加重视自我搭配,并给消费行业带来了新的机会。
如果去追溯电商市场中谁是“男性消费者”的收割机,毋庸置疑是京东,虽然目前京东已经转型为全品类供应,但是以3C电子起家的京东,其背后却有“一群男人”。千讯咨询发布的《中国鞋市场前景调查分析报告》显示,3C产品是男性用户鞋最爱消费的品类之一,不亚于女性用户喜欢消费美妆。在京东的8000万注册用户数当中,男性占了60%以上。
今时不同往日,男性消费者的审美趣味和消费趋向,对当代商业的影响越来越深,其力量能推动热点在更大范围内产生。男性互联网人数,2018年我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿人次。
单身男性人数超过女性:在第六次人口普查数据中显示,20-29岁的单身男性比女性多2260万、30-39岁的单身男性比女性多716万、40-49岁单身男性则比女性多393万。单身人群催生了单身经济、宅男经济,他们有较多的可支配时间花费在消费和娱乐上,且单身人群的边际消费倾向要远高于非单身人群。