GAP加码童装业务,收购童装零售商金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack,并且计划2020年将旗下优势品牌Old Navy拆分上市……婚纱、彩妆、童装等业务,在快时尚行业早已不罕见,对于这些“后来者”来说,实在是大胆的决定。
除了要面对激烈的竞争,发展前途谁也不能保证。以彩妆为例,在“口红效应”盛行的当今时代,奢侈品牌、大牌彩妆才是大多数中产阶级的选择,平价彩妆必须面对来自大牌、杂货品牌、快时尚品牌等多方势力的市场挤压。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示,目前这些业务只是作为品牌零售业态的补充,并没有规模化发展,业绩贡献缺少官方数据验证。同时,前车之鉴也不少,比如GAP旗下婚纱品牌Weddington Way于2018年6月关停。
这种大胆,还包括押注明星代言、在全球更多市场开放电商等措施,或多或少都伴随着风险。流量明星可以带货,但一不小心也会影响品牌形象,同时带来更高的成本压力……但快时尚品牌们不得不为,尤其是在行业下行、业绩遭受压力的情况下。
ZARA母公司Inditex集团2018财年销售额增长3%至261亿欧元,较上一年9%的增幅进一步放缓;净利润上涨12%至34亿欧元,是近5年来最糟糕的盈利增幅;H&M最新的2019财年第一季度净销售上涨10%至510亿瑞典克朗,去年净销售也仅增长5%。