拉夏贝尔上市次年“变脸”大亏

2019-04-16 12:08阅读:70

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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拉夏贝尔发布了一份并不理想的年报2018年实现营业收入101.59亿元,同比增长13.08%;实现归属上市公司的净利润-1.60亿元,同比减少132%;实现扣非后归母销售净利润-2.45亿元,同比减少164.43%。

这意味着2017年9月上市的拉夏贝尔,千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,上市次年销售业绩出现“大变脸”。2017年拉夏贝尔业绩小有下滑,但毕竟盈利4.99亿元,扣非净利润也达到3.80亿元。业绩“大变脸”的背后,从2018年年报可以看到,拉夏贝尔当年广告宣传推广费出现猛增,从2017年的2727.90万元大增69.24%至4616.80万元。

对于大消费领域企业而言,广宣费用是重要营销手段,但倘若企业经营存在问题或竞争力已然不济,高额或猛增的广宣费用不一定能给企业换回对等的收入和利润,反而容易打了水漂只听个响。因此,广宣费用能否良性助力企业营收、净利润增长,很大程度上折射了企业主业现状和经营水准。

拉夏贝尔去年经营网点数量净减少179个,而且较上年按照总额法确认的营业收入甚至为同比下降2.58%,销售毛利66.48亿元同比减少4.27亿元、平均毛利率由67.73%降至65.33%,营业利润亏损1.52亿元、扣非净利润亏损2.45亿元。也就是说,拉夏贝尔猛增的广宣费用未能阻止主业的颓势。

拉夏贝尔旗下五大女装品牌去年销售也普遍不佳。公司五大女装品牌共实现营业收入81.76亿元,同比减少4.7亿元,下降5.44%。其中,LaChapelle和Puella两个品牌主要由于专柜门店数量较多、受到百货渠道下滑的影响,销售收入分别同比下降11.94%、13.35%。La Babité和7m销售收入分别同比下降1.26%、0.68%。只有Candie‘s收入增长23.04%。

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