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国内服装市场大洗牌收购成为热潮

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2019-3-14 13:12:03    http://www.qianinfo.com  

千讯咨询发布的中国服装市场发展研究及投资前景报告显示,回顾2018年的国内服装业的发展,在消费升级大背景下,大量新品牌涌入市场,老品牌变中求存,行业一直处于起起伏伏的状态。再加上,资讯及信息传播的迅速及渠道的多样化,与新兴时代的90后及00后顾客群的消费崛起,形成了中国服装市场的大洗牌:Ta们或开店高速扩张,或关店层出不穷,或线上杀入线下,或线下融入线上,或收购成为热潮……

“国潮”成最新服装流行趋势

去年一整年,“国潮”这个词似乎一直萦绕在我们的耳边,从时装周到双十一,又或是层出不穷的买手店,都充斥着各种国潮的身影。各大平台上的数据正在反映着一件事,越来越多的年轻消费者对国内品牌的信心都在不断加强。就在前不久纽约时装周上,李宁第三次和天猫合作走上国际时装周秀场。这个曾一度因定位失误而流失了大批消费群体的运动品牌,正重新获得关注。其实李宁很早便开始想抓住90后年轻消费群体,早在2010年,李宁便开始转型,但最终吃了闭门羹,还走入了没有出路的死胡同。终于,李宁凭借“中国李宁”和天猫“国潮行动”这一春风,倒真正赢回了品牌一度觊觎的年轻消费群体。

互联网环境下,短视频、直播疯涨

“流量即入口、流量即金钱”,近几年,在“互联网+”时代下,服装走进了直播间,玩起了“服装+直播”。对于服装品牌来说,直播意味着更快的时效性、更鲜明的话题性和更立体的视觉感官,能够带来大量的流量红利。从去年开始,对于互联网服装品牌来说,过硬的产品固然难能可贵。但是,优质内容和多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的环节。短视频和直播作为一种新的传播渠道,服饰品牌通过Ta,可以抓住用户猎奇的心理,传递品牌价值。

奢侈大牌不断升级迭代

从去年开始,国内奢侈品市场的全面回暖,与我国为鼓励国内消费而降低关税,奢侈品主动下调中国市场售价有关,而谁将受益更多,某种程度上取决于谁能持续吸引中国能大把花钱的年轻人“千禧一代”。为了不被消费者忽略,如今的奢侈大牌都在拼命更新换代年轻化。

另外,对奢侈品牌而言,限量联名系列是一种便捷的低成本捷径。Ta既不用改变核心产品生产和交付周期,又能满足年轻消费者的需求。以LV和Supreme推出的联名系列为例,Ta已创造了一亿欧元的销售额,甚至产品发布不久后,吸引了美国私募投资巨头凯雷集团收购了Supreme50%的股权,其估值达11亿美元;而法国奢华户外品牌Moncler与OFF-WHITE推出“Moncler0”系列,OFF-WHITE标志性的减速带与Moncler出色的功能优势结合,让这个平日极为低调的品牌显得出人意料。

个性化、高端化、互动化趋势明显

由于工业时代的大批量、标准化生产,快时尚的泛滥,让服饰消费丧失了个性。不过,随着互联网、3D技术的发展,企业与消费者之间的沟通不再是障碍,生产需求也可以定制化、个性化,因此个性化和定制将成为未来服装制造业发展的方向。尤其是95后,他们对服装的差异化与个性化需求越来越大,希望能够买到与其他人不同的服装。因此,服装定制能够满足消费者的个性化需求。男士高端西服定制品牌汉邦剪裁顺应男士定制市场快速增长,专注打造男士全品类定制,如今门店已经超过100间,遍及北京、成都、郑州、深圳、齐齐哈尔、石家庄等城市。

互联网时代改变了消费者的生活习惯,也改变了消费者与企业的角色,使得两者角色互换。不同于以往,个性化的呈现除了在服饰设计上,还有在消费体验上。

如今的年轻消费者,希望在购买的过程中能够获得更多个性化的体验,享受独一无二的服务。在实体店层面,情景体验店是发展趋势。以美特斯邦威“新零售”思维的体验店为例。杭州庆春路的体验店店内集合了咖啡、书吧、展品陈列、小花园等特色,并且全店覆盖无线网。门店内摆放的iPad也可供顾客随意浏览,打开App可查询店内最新促销活动,顾客可以一边喝着咖啡一边选购商品,点击预约试衣,营业员就会现场拿衣服来给你试穿。店铺现场还设立了一触摸屏,消费者可以选择给模特试穿衣服,查看搭配效果。

2018年,服装业生产在下降但销售增长,服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入17106.57亿元,同比增长4.07%。只有20%的服装企业是赚钱的,剩下80%企业的日子非常艰难。如何在新的一年躲过服装倒闭潮?只有洞悉和掌控产业发展趋势的企业,才有可能未雨绸缪,把握先机。

2019年,服装潮流更替不再是一个漫长的过程。对于那些敢于调整,敢于转型的服装企业,会迎来新一轮的爆发式增长,因为危机更多的时候,也蕴含着新的商机。

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