中国体育用品行业和运动服饰行业的市场规模在不断扩大，但是行业内的集中度也在不断提高，根据欧睿国际数据显示，我国运动鞋服行业CR10由2012年的58.6%上升至2017年的68.9%，行业集中度的提高下是一批运动品牌的离场。2018年晋江德尔惠股份公司清偿债权人，而此前离场的还有喜得龙。金莱克和美克等品牌也已经逐渐淡出消费者视线。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，国内运动服饰品牌企业为了在行业调整过程中取得良好发展，纷纷通过进入户外领域。其中2013年361°与北欧户外运动品牌One Way Sport达成战略合作，成立合资企业于大中华地区从事设计、生产、分销及推广One Way产品。
2016年安踏与日本户外运动品牌DESCENTE达成合资协议;2017年2月，安踏宣布旗下全资子公司ANKO与韩国知名户外品牌Kolon Sport达成合资协议。2018年5月，匹克体育收购奥索卡，进军专业户外运动领域。国内运动品牌拓展经营领域，无疑会进一步扩大经营规模，但同时意味着运动服行业的竞争更加激烈。
随着消费者对产品品质要求的提高和对品牌认同感的增加，国内运动服企业必须加强产品研发投入，加强科技应用，同时进行品牌打造，但是在人力、原材料成本上升的情况下，中小型企业将难以为继。而安踏、李宁等国内知名品牌之间将在多个领域内展开激烈的竞争，安踏有可能在国内市场中追赶耐克和阿迪达斯的地位，进入第一梯队。
李宁、361°、特步等品牌作为第二梯队在转型过程中有可能会与第一梯队的差距进一步拉大;而逐步消失在消费者视线中的金莱克、美克等品牌面临着被逐步挤压的困局;随着耐克、阿迪达斯等企业在东南亚建立生产工厂，众多中小型运动代工企业将面临更大的生存压力。