为了扭转颓势、挽回市场，快时尚品牌将目光瞄准新零售概念。作为快时尚“鼻祖”，Zara将中国首家新零售概念店选在了上海时代广场，这也是Zara全球第三个概念店，此前已经在日本东京、英国伦敦以快闪店的形式呈现过。不同于以往的门店，这家以“WEAR FUTURE·时至未来”为主题的概念店共有两层，店内外安装了不同尺寸的LED屏幕，店内充满各种高科技互动体验装置，打造沉浸式购物体验，构建新零售概念。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，荷兰时装零售商C&A也选择在南京弘阳广场推出全新升级的C&A新概念店。该店铺主打黑科技，彰显门店个性。该店铺可以通过统一云后台管理店铺所有屏幕和音响系统；还有一套基于生磁的地埋防盗系统，在防盗扣里面嵌入RFID芯片，以便满足更多的业务需求，比如收集顾客对哪类产品更感兴趣的数据，为研发产品提供数据支持，也便于对产品进行库存管理。此外，通过Beacon技术+微信摇一摇应用，可以探测到顾客在店铺的动线，同时获取用户的OPEN ID，可以和CRM及POS支付环境对接，了解顾客在店铺的人物画像。
一向以品质见长的优衣库也大胆尝试，在深圳开设了全球独栋概念店。该店面积约有2600平方米，是目前优衣库在深圳开设的最大店铺。该店首次推出了融合线上线下，打通实体与虚拟的“数字体验馆”。与深圳这座集科技与创新于一体的城市特质相结合，优衣库在店内推出了“经典品质衣橱”、“健康生活加油站”、“潮趣文创博物馆”、“24小时生活空间”4大服饰场景体验。不仅如此，优衣库在2018年巴黎时装周期间举办大型装置艺术展览，优衣库母公司迅销集团总裁柳井正在开幕式上反复强调将彻底与快时尚划清界限，将用高质感的基本款“迎战”时尚流行。
不得不说，为了更快地摆脱过往的旧形象，快时尚企业已经不是以尝试的心态去转型，而是将数字化和科技化作为未来的主要发力点。这种以“产品+科技”双驱动的模式，将有助于企业在消费变革中重新塑造品牌形象。