2018年,无印良品新开两家MUJI HOTEL;GAP在上海设立了为期三个月的POP KIT彩妆快闪店;Zara发布首款唇膏系列Zara Ultimate,正式进军彩妆市场;H&M联合Moschino试水宠物服装。今年,C&A还将向婚纱市场进军,产品定位瞄准中端市场。不仅是C&A,不少快时尚品牌也在瞄准婚纱市场。舒淇拍摄婚纱照时就选择了H&M推出的环保自觉行动限量系列礼服;英国快时尚品牌ASOS早在2016年就推出婚纱系列;同为英国快时尚品牌的TOPSHOP于2017年推出婚礼系列,包括婚纱、伴娘服、内衣、头饰、婚鞋等品类。
2020年全球婚纱市场的规模将达到800亿美元(约合5519亿元人民币),从数据来看,婚纱市场无疑是一块值得尝试的大蛋糕。千讯咨询发布的《中国服装市场前景调查分析报告》显示,快时尚服装品牌通过增加婚纱系列来拉动业绩尚缺少可行性,短期内营销噱头或大于实际销售效果。
对于快时尚品牌来说,跨界增设新的业务板块无疑能够分散风险,同时,也能帮助品牌尽可能地寻找并培养新的业绩增长点。但是想要真正在市场上立足并分一杯羹,除了凭借自身的渠道优势之外,丰富产品线、提升品质、打造品牌形象等都需要仔细斟酌,认清市场新变化并及时调整方向才是快时尚品牌当下最紧要的任务。
其实,不论是快时尚品牌还是大众服装品牌,在品牌效应以及市场规模达到一定程度后,都更需要深耕细作,所以“慢”下来是必然结果,这也是消费升级驱动市场变化的一种体现。当市场趋于理性,消费升级培育出的精明消费者将更多关注产品本身;线上线下渠道的丰富多样,也促使消费者对于消费体验有了更高的要求。面对这些变化,如何重新找到自我定位,寻找适合自己的发展路径,持续吸引年轻消费者,将是未来一段时间内快时尚品牌所面临的重要课题。