中国家纺企业面临内忧外患

2019-02-16 08:43阅读:39

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

字号

在中国纺织品大行业当中还包括服装用纺织品业、产业用纺织品业。所以这也不难理解,最近几年我们陆续看到不少服装品牌例如ZARA、海澜之家、拉夏贝尔、太平鸟、江南布衣等服装品牌开始进入家纺行业,包括我们会看到NITORI、NOME家居都融入了服装的元素,实际上这并不算跨界,因为从产业链的上游来看,服装纺织和床上家纺其实归属为同一个大行业。

而且,富安娜也计划推出“富安娜女装”,预计很快会推出市场,千讯咨询发布的《中国纺织场前景调查分析报告》显示,至于届时纺织市场验证如何,还有待进一步观察。所以,未来在对比企业的实力、成长性、估值、市盈率等多个指标上,对标对象不仅是家纺企业,更多可能是服装企业,两个看似偏离较大的品类之间其实有很多共通之处。

既然大家都在同一个大行业,国内很多企业的业务品类的扩张难免会使赛道变得异常拥挤,在这几家上市家纺企业还没有真正站稳脚跟,开始有一批过去没注意的对手杀入到这个领域穷追不舍,再加上国际品牌也开始盯上中国市场,进入中国市场掘金,而国内品牌未来是不是能够长期受到市场关注,都有极大的不确定性,因为当一个普通消费者有购买家纺产品的需求时,他可以获取信息的途径很多,可以买到产品的渠道和入口不尽其数,甚至有绝大多数的消费者压根不知道罗莱、富安娜、梦洁、水星家纺这些行业品牌,更不用说真正有能力走出去的国际化品牌,实现这个目标遥遥无期。

总体而言,大家的竞争维度普遍不高,公司没有做出更大规模,很大层面是因为没有真正解决企业运营效率、渠道问题、人才问题、品牌问题,我们再去看各个家纺企业,这么多年下来积累和沉淀出来的东西并不多,企业运营效率的提高并没有找到解决方案,40%-50%的产品毛利,最后剩下的净利润甚至不足10%,而企业的关注点依然是在关注营销端,而对于产品研发创新的投入不足。

今天的家纺业,将会面临渠道变革,未来家纺企业专卖店经销店的模式可能会被其他更加多元化渠道入口囊括掉,原有渠道的势能和流量必然会大幅降低;今天的家纺企业,真正优秀的人才储备工作并没有做好,三四千人甚至更大规模的公司,大部分依然是生产销售人员,真正搞研发搞创新的人员占比很少;今天的家纺业,即便已经有几家上市公司,依然没有沉淀出真正的品牌影响力,没有所谓第一品牌,大家也无意识地去为自己的品牌加持赋能,这是最大的硬伤。

广告、内容合作请点这里:
关于我们| 组织与团队| 产品与服务| 客户案例| 媒体合作| 寻求报道| 加入我们| 常见问题| 联系我们| About Us

全国统一热线:400-650-6508 / 400-118-6508 / 400-835-6608 / 010-58769018 / 010-58769098

可行性研究/商业计划书专线:400-650-6508    IPO咨询专线:400-118-6508    产业园区咨询专线:400-835-6608

地址:北京市朝阳区光华路5号世纪财富中心西座六层    邮编:100020

版权所有 千讯(北京)信息咨询有限公司 [京ICP备09012209号]

Copyright © 2002-2024 Qianinfo.com Inc. All Rights Reserved.

法律顾问:北京市隆安律师事务所|周日利律师    媒体合作:010-58769098