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2018年服装鞋帽行业表现基本与去年持平

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2019-2-4 16:16:31    http://www.qianinfo.com  

2018年12月我国限额以上零售企业服装鞋帽、化妆品零售额分别同比增加7.4%、1.9%,分别较去年同期放缓2.3%、11.9%,环比11月分别增加1.9%、减少2.5%。这显示临近年底,服装鞋帽、化妆品类别产品的消费并未因消费高峰期的到来而有所提升。

千讯咨询发布的《中国服装市场前景调查分析报告》显示,2018年全年我国限额以上零售企业服装鞋帽、化妆品零售额分别同比增加8.0%、9.6%,分别较去年同期提升0.20%、减少3.90%。服装鞋帽行业的表现基本与去年持平,相较化妆品零售行业来看,仍基本维持稳健表现。不过,虽然行业景气度前景算不上明朗,但单看部分行业龙头企业的复苏态势,依旧是令人欣喜的。

以曾深陷“关店潮”的羽绒服品牌波司登为例,就在2018年打了翻身仗。其最新公布的2018/2019财年前9个月业绩表现数据显示,该公司期内品牌羽绒服业务项下的核心品牌“波司登”的累计零售金额较2017/2018财年同期取得30%以上的增幅;品牌羽绒服业务项下的其他品牌的累计零售金额较2017/2018财年同期共计取得20%以上的增幅。

最近两年,受益于品牌转型策略的起效,波司登的销售业绩一直有逐步上扬的趋势。据波司登去年11月底发布的半年度业绩公告显示,截至去年9月30日,其营业收入同比增加16.4%至34.44亿元,羽绒服业务毛利率提升7.9%至50.6%,净利润达到2.51亿元,同比上涨43.9%。截至去年12月10日,波司登的股价年内大涨了129.41%。

波司登能够快速转型及获得较好业绩,与其40多年积累起来的运营能力密不可分,这令该公司能够在旺季来临之前,完成对于导购的集结培训和快闪店的开张等营销策略布局。
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄则认为,波司登定位国潮、走出去等策略在近两年为其在市场上赢得了较大的关注度。但总体来说,“做好一件羽绒服”,全心回归、耕耘主业或许才是其能够“逆袭”的主要原因。

除了波司登以外,海澜之家、森马服饰、比音勒芬等企业在2018年下半年依然保持了相对较高的业绩增长水平,这显示了在行业总体走淡的态势下,行业及分领域板块的龙头企业的发展优势。

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