与十几年前相比，现在国内男装服饰品牌需要面对的对手已不止是彼此，还有国际品牌与设计师品牌，后两者在此轮消费升级的大背景下，优势明显。国际品牌先天的美誉度较高，设计师品牌又很能切中消费者的个性需求，更为符合“千禧一代”消费者的购买偏好。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，随着男装服饰消费者在穿衣搭配风格上的变化，消费者的偏好需求在往国际化、潮牌方向发展，因此该机构建议品牌在新品开发中，应提前洞察潮流趋势，将潮流元素融入新品之中。
综合分析作为行业龙头、代表的男装上市服饰企业所面临的市场现状，我们可知虽然男装市场的趋势总体向好，但早年由卖方主导市场趋势、产量等于销量的“红利时代”已渐行渐远。消费升级大潮中，消费者对潮流产品“推陈出新”的期待较高，需求缺口实际上从未被满足，市场机遇巨大。
在这样的趋势背景下，寻求外援，不如“回归主业，加码创新”。传统男装品牌与其大跨步进行多元化，期待以金融、地产等非服装板块来拉动收益，不如进一步精细下沉布局主业，从消费者的新需求、新偏好入手，从新品创造、品牌创新处寻找新的增长引擎，跨越出自己熟识和舒适的区域，做出更多品质较高、设计新颖的口碑产品，打破消费者对国内传统男装“土”、“不潮”的刻板印象，才有可能从根本上改变竞争格局，占据潮流高地。