本次Valentino和Dior之所以纷纷选择在东京举办时装秀，除了文化因素之外，更重要的是为了布局日本市场。早在2014年，时任Christian Dior女装部创意总监的Raf Simons在日本著名相扑赛场国技馆举办了2015早秋女装秀，并赢得了广泛好评。随后去年4月，Dior就开设了该品牌在日本最大的门店——银座旗舰店。
无独有偶，开云集团旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta也在日前宣布，将于12月在东京开设一家六层旗舰店，即将开业的新店将是该品牌在亚洲最大的门店。Bottega Veneta总经理Claus-Dietrich Lahrs表示：“日本的客户对我们而言非常重要，而且非常忠诚。日本是Bottega Veneta全球范围内最主要的市场之一。”
自2011年全球金融危机开始，紧接着东日本大地震和福岛核事故，都极大地影响了日本国内消费者的信心。这导致2012年日本奢侈品消费缩水了逾106亿美元，并在后续多年里陷入到增长放缓和通货紧缩中。而后日本首相安倍晋三推行经济政策“安倍经济学”，国内生产总值（GDP）逐渐改善。近期数据显示，在全球对日本出口需求增强的推动下，日本政府预期2018年度GDP将实现1.8%的增长。随着失业率下降和家庭个人收入的上涨，日本人的消费能力也显著提高，千讯咨询发布的《中国奢侈品市场前景调查分析报告》显示，日本奢侈品市场终于迎来了稳步增长。
日本市场很有意思，因为消费者信心回升，零售销售也回暖了，国内需求非常旺盛。据LCA最近一项研究表示，2017年日本的奢侈品市场增长了4%，其中大部分产品类别和零售渠道的收入都在增长。日本消费者现在每年在奢侈品上的支出约为330亿美元。在全球品牌的盈利能力中，日本市场占比高达30%-40%。超过半数奢侈品企业高管对市场前景感到乐观，认为未来日本仍然是奢侈品市场增长和盈利的引擎。