继香水业务后，快时尚品牌Zara12月5日发布了首个唇膏系列Ultimatte，定价在7.95-19.95欧元。据悉，该系列以英国彩妆师 Pat McGrath 为 Zara 2018 秋冬系列广告大片设计的妆容为基础，共有 12 款高饱和度的哑光口红、8 款哑光唇釉、包含三只红色口红的套装以及一款限量版礼盒，仅限官网发售，目前中国官网并未发售。
事实上，随着购买主力年轻化趋势形成后，快时尚的日子也越来越不好过了，以Zara、H&M为代表的快时尚一直在通过扩宽产品线来吸引年轻顾客。千讯咨询发布的《中国水市场前景调查分析报告》显示，2009 年H&M 推出过HelloKitty 系列的唇彩等彩妆试水，2015年5月更是规模化推出700 个SKU的成套的化妆品和护肤品，分成了 “旗舰”美妆产品、高端产品与环保产品线的化妆品3个产品线。进驻了H&M 全球900家店铺和电商网站，还推出了独立的电商网站H&M Beauty 。
2009年，Forever 21推出了自有彩妆品牌Love &Beauty，其美国的线上线下店铺还出售如E.l.f. Beauty、NYX 等美妆品牌产品。017年，Bershka 推出了首个美妆系列 Beauty by Bershka，该系列共计126个单品，包括眉笔、口红、睫毛膏、高光、指甲油、粉底液、眼影等彩妆等产品。
95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩。英敏特预测彩妆市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长，在2022年达到496.62亿元人民币。快时尚行业无疑是要抓住彩妆这一风口，改变营收下滑这一颓势。