运动服饰品牌关于商业营销和女性运动成长的故事很多，最终反馈到商业上的数据，是女性体育消费的快速增长。商业结果是一个相当具体的反馈，过去40年来，Nike的女性业务一直在蓬勃发展，甚至超过了男性业务的增长速度。
耐克对于女子业务增长有较高的目标。2015年，耐克计划将女子业务营收从当时的57亿美元，提升到2020财年达到110亿美元，2017财年其女子业务营收达到66亿美元，虽然保持了较快的增长，但显然还没有达到发展的预期，这意味着未来三年耐克还要努力发力女性市场。
对于耐克未来在女性市场的布局，将从沟通、产品、服务三方面着力。首先，和女性建立沟通、情感联系是女性市场业务增长的基础，其二要提供好的创新产品，其三是提供好的服务，千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，从服饰设计到零售体验等方面全面提升服务。
为达到110亿美元的目标，近两年耐克除了在营销方面发力，在产品和服务方面也多有布局。2017年10月，耐克宣布旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studios”；2018年4月，耐克推出名为“Nike Unlaced”的线上女性专卖店，提供更多的尺码范围和创新鞋款。在提升服务方面，近期上海新开的耐克上海001旗舰店，在二楼设立的女子专属试衣间，可调节光效方便女生自拍，成新网红“打卡”据点。
资料显示，虽然耐克女子系列业务在2017财年的价值为66亿美元，仍低于男子系列的160亿美元，但女子系列运动鞋和服装的销量近年来增长速度都快于男子系列。值得注意的是，2018财年大中华区营收达51.34亿美元，第一次突破50亿美元，耐克在中国的业务用四年时间就几乎将营收翻了一番。
中国女性体育消费无疑也贡献了一定的增长比例，2018年阿里发布的体育产品消费数据中，43%则为女性消费者。双十一开场仅一分钟，耐克的成交额实现破亿，并在当天中午12时前突破10亿元