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运动品牌亚文化营销

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-12-5 14:19:07    http://www.qianinfo.com  

在香港的活动上,来自上海和美国的两位外企女高管董炜与Vanessa,作为职业女性和运动爱好者,分享了她们的故事。鼓励更多女性参与运动,关注平等和成长的话题,在近两年的体育品牌巨头的广告中经常看到。在技术发展迅速以及企业激烈竞争的背景下,经济价值产生变化,从过去的产品阶段,发展到后来的服务经济阶段,以及现在广泛运用的服饰体验阶段,生产者把体育作为平台,发展创造出具有吸引力的消费环境,让消费者在参与体育的过程中体会到各个层面的体验。
 
引导现代女性体育消费,千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示,要善用感性营销去使每一个女性体育服饰消费者的感性面显现,要注重亚文化营销,让体育成为每个现代女性日常生活中被真诚对待的一种文化形式、一种生活风格。耐克在针对女性用户的渗透上,可谓深谙潜移默化之道。2015年耐克推出“Better for it”系列视频故事,聚焦女性在初次尝试运动时,感到痛苦的瞬间以及对是否要坚持的内心挣扎,最终自己坚持下来。耐克还鼓励女性通过“Better for it”标签分享锻炼经验。其公布的2015 年的数据显示,全球超过 7000 万女性通过 Nike+ Running 和 Nike+ Training Club 的两大应用平台,以及Twitter等社交平台获得服务,并参与到健身跑步的社区中。

近几年时间国外知名运动品牌关于鼓励普通女性运动的营销,在中国都在增多。2017年底彪马在上海举办以“你就这样”新女子精神为主题的拳击训练体验活动,鼓励女生通过运动训练突破自我。阿迪达斯的宣传片中,越来越多地出现健身房或者拳击台上热汗如雨的女性,还找有运动标签的女演员张钧甯做女子训练系列代言,鼓励普通女性运动。

运动会让女孩更快乐、积极和自信,这对女孩长大后仍有持续影响,目前世界94%达到C级别(C-suite level positions)的女性高管都是运动爱好者。

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