从童装市场观察来看，许多运动服饰品牌这两年也在持续加码童装市场。而最早布局这一市场的还是国外品牌，早在2001年和2002年，阿迪达斯和耐克就在中国推出了童装产品。紧随其后，中国本土运动服饰品牌也瞄准这片“蓝海”，安踏、李宁、361度、特步、kappa等一批知名运动品牌也都把步伐扩张到童装业。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，作为率先开辟童装市场的本土运动服饰品牌，安踏旗下的“安踏儿童”(ANTA KIDS)和“FILA KIDS”的业绩一直表现强劲。目前，安踏独立的童装门店大概2000多家，据悉，2017年度，安踏儿童与FILA儿童的增速都在40%以上，儿童业务占比10%，未来还会超过10%。目前，安踏已跻身于童装市场排行榜第二位，仅次于森马集团旗下专业童装品牌巴拉巴拉。
除了人口因素外，随着中国成为世界第二大经济体，开放发展的红利也让中国人从对温饱问题的关注转移至对于生活质量的关心，加之体育运动品牌最初定位的成人市场渐趋饱和，利润空间越来越小，高速发展期的儿童服装市场利润空间巨大，同时对于运动品牌来说，有质有量地加码童装生产有效提振了旗下服饰鞋类品牌的业绩，也造福了新的童装消费主体——80、90后的年轻父母。
总体来说，体育类品牌在自身原有品牌的基础上，对童装品牌进行单独包装与运营，既非完全独立，又非绝对从属。在掘金童装市场中更具有天然优势，它们能够较好的沿用母品牌的品牌红利，又能建立消费者认知，可谓一举两得。