一直以来，国内专业童装企业数量虽多，但单体企业规模相对较小。面对那些服饰大品牌凭借上市公司的雄厚资金实力和主品牌的市场高知名度，一旦介入童装市场，便快速形成“高举高打”局面，销售业绩连年飙升，店铺数量迅速增至一两千家，销售额冲到几亿元。
这种剧烈的冲击，无疑给一大批专业的童装企业造成很大竞争压力，一些小企业甚至面临生死存亡，濒临破产。而以资本逐利为意识依据，入局童装市场的其他品牌并不会一路凯歌，竞争激烈的童装市场，依然会秉持“优胜劣汰”的自然法则!目前童装行业正处于快速发展阶段，照此速度发展下去，在这个“明星”细分行业，千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，众多服饰品牌或多或少要寻求点参与感。
目前，国内的童装市场已经开始呈现出多样化的特征，市场上的童装品牌琳琅满目，目前的童装可以说是一个极其分散的市场。根据智研咨询的数据，2017年，国内童装市场占有率第一的巴拉巴拉(森马集团旗下)市场占有率也不过5%，占据这一市场前10名的其他品牌市场占有率都不超过2%，TOP10加起来的数字也只占据了整个市场的11.3%。国外成熟市场的这一数字会达到30%-50%，比如法国52%、英国43%、韩国39%。
长此以往，中国婴童产业由于“品牌机制先天不足”，一直是我国服装行业中的弱势品类。如今，童装消费已经从数量消费向品牌消费过渡，品牌竞争大战如火如荼。在这个并不“新鲜”的细分市场中，机遇已经伴随着挑战悄然开始。目前，国内市场的童装被几家品牌共同瓜分，还未形成某品牌一家独大的现象，所以各品牌均有机会占领鳌头。