事实上，女子运动体育市场，正成为各大运动服饰品牌争夺的新战场。从品牌理念、产品到后续的营销活动，各大品牌都将更多目光聚焦在了新都市女子生活方式上。就在今年，Nike宣布推出全新的名为Nike Unlaced的女装专卖店，针对女性消费者提供专享服务。Adidas也不甘示弱，推出了全新的女性鞋及训练服饰系列。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，服饰运动巨头们从“她经济”中获益匪浅。Nike女性运动鞋精品店销售额增长幅度高达30%~50%。PUMA则更为明显，自从著名女星蕾哈娜出任其女性运动系列全球品牌形象大使后，这个沉寂已久的品牌瞬间又火爆起来。据2018年第二季度财报显示，销售额同比增长15% ，达10.49 亿欧元，经营利润大涨33%，达5800万欧元。其中蕾哈娜的个人产品线为公司贡献了7%的增长率。
以往，各大运动品牌并没意识到男性和女性在活动产品需求上的区别，在产品诉求上更强调的是 “拼搏、逾越、胜利”等竞技内容。但事实上，很多女性对减肥、健美、释放压力、时尚等更感兴趣，这就对品牌提出了新的要求：从女性视角去打造专属的女性运动产品。
与男性相比，女性心理更为细腻，因此对产品各种细节也有更高的品质要求。就比如运动服饰，男士一套衣服几乎可以用来进行所有运动项目锻炼，但女性则不同。她们会有瑜伽服、跑步服、练操服……就连运动内衣，也不能简单以S、M、L来划分。而Yvette薏凡特拥有的内衣可以针对不同运动、不同运动场景。同时Yvette薏凡特的每一件内衣都需要经过30+道工序才能到达消费者手中，从背扣的声音到肩带的纹理，每个细节都必须在考量之内。真正做到让每个爱运动的女性找到适合自己的唯一尺码。