内衣服饰一直被称为“服装界的最后一块蛋糕”。2017年中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长。在整个市场中，女性内衣的份额约占到60%，市场规模超过500亿元。在“她经济”的消费风口背后，女性内衣市场已经有非常丰富的品牌供给，这些内衣品牌通过差异化的策略来满足消费者多元化的需求。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，内衣服饰在中国兴起不过百年的时间，一块布料能够卖出几百上千的价格，主要原因也在于布料之外附加的功能，而不同的功能性也是女性消费者挑选女性内衣时重要的考虑因素。这种对聚拢型内衣的偏爱与大众审美有着密不可分的关系。在这个视觉当道的时代，女人胸部的大小，被视为魅力大小的评判标准之一。此前谷歌targetmap发布的“全球女性胸部大小排名”来看，中国女性胸部普遍较小，平均胸部仅为A罩杯。面对这个基本国情与大众审美产生的偏差，小胸姑娘们也借助内衣努力挤出自己的事业线。
这两年，传统内衣品牌的日子开始不好过了。根据青桐资本整理的数据来看，安莉芳2016年利润下滑51%，都市丽人2016年利润下降55%;连一直被视为业界神话的内衣品牌Victoria's Secret也开始失势，步入“中年危机”。与此同时，目前淘宝平台上已经孵化了30余家原创内衣品牌，这些原创内衣品牌在细分内衣市场的同时，通过满足不同消费者个性化需求来获得市场份额。
这些原创内衣品牌的诞生也表明了新时代女性宠爱自我的新路径。在女性意识觉醒的当下，更多女性从为别人而穿到更在意自己身体和内心的感受。抛弃了传统的钢圈海绵垫之后，女性开始寻找更适合自己的内衣，应运而生的无钢圈内衣也成了内衣新蓝海。
这种变化侧面也反映出人们观念和审美的变化，千禧一代对大胸的兴趣似乎在降低，性冷淡风格逐渐在年轻人圈中盛行。全球最大成人网站Pornhub的调查报告显示，搜索“大胸”资源的人群在2014年达到顶峰后，开始下降，反而搜索“小胸”的人数开始增加。