受数字化转型拖累，Zara母公司Inditex集团业绩已经在大幅放缓。上半年其销售额同比增长3%至120.3亿欧元，净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元。去年同期Inditex集团整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元，毛利润同比增长11%至66亿欧元，净利润则增长9%至13.7亿欧元。目前，受汇率波动、实体零售门店租金不断上涨影响，Inditex集团的盈利能力正遭受打击。
H&M集团第三季度利润也录得大跌19%至39.1亿瑞典克朗，约合3.51亿美元，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，销售额则同比增长4%至648亿瑞典克朗，约合71.6亿美元。H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson表示，时尚行业持续变化，H&M集团目前正处于过渡时期。值得关注的是，Apple连续6年蝉联Interbrand榜单冠军。品牌价值增长16%至2145亿美元，第二名谷歌，品牌价值增长10%至1555亿美元。亚马逊则由第五名挺进第三名，品牌价值同比增长56%至1008亿美元。
目前，iPhone新品首度突破一万人民币大关，涨价幅度远远超过了奢侈品手袋。在数码产品普遍下跌的趋势下，iPhone继续涨价，使得苹果转型奢侈品的猜测继续发酵。现在消费者不得不认真考虑这样一个问题，究竟是买一部近13000元的苹果手机，还是一只同等价位的Louis Vuitton手袋。
因此，奢侈品牌也没有理由不感到警惕。随着全球消费者需求的日渐多样化，分析师不断强调，奢侈品牌未来的竞争对手不只是同行，还有高端数码产品、旅行体验产品等消费方式。未来的零售业甚至也不只是产品之间的竞争，还有可能是产品与体验的竞争。