床垫行业龙头将借助品牌、销售渠道、产品三大优势迅速抢占市场份额，未来可能形成类似于美国床垫行业的竞争格局。为此，包括喜临门等在内的龙头企业正在积极布局，包括重塑品牌定位、向国际化发展、开拓新门店、数字化布局等。
2018年，喜临门重塑品牌定位，聚焦“保护脊椎”的床垫产品，精准切入消费者需求。目前，“喜临门”已获香港执业脊医协会、中标院人体工学实验室权威认证，并初步确定了保护脊椎的产品阵列等。同时，喜临门也拟在终端全面发力，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，提升销售终端渠道的覆盖率、渗透率。2018年半年报显示，报告期内，喜临门新开门店280多家，门店总数达1750家；“M&D”新开门店20多家，门店总数超过300家。线上渠道方面，除原有天猫、京东、苏宁易购平台外，新增网易严选、云集等新兴电商平台。
根据目前规模，我们觉得未来门店数还有很大的增长空间。我们今年的目标是开到600到800家新的门店，上半年我们已经开了280家门店，预计下半年会至少再开300家以上。门店数其实是代表一种增长潜力，我国很多其他品类的家居品牌门店多达3000家左右，最高甚至可达5000家。喜临门线下门店开店速度符合预期，线上平台持续拓展，企业客户合作继续深化，渠道建设稳步推进，渗透率不断提升。渠道红利如期释放，对其上半年的业绩提升也有很大助益。
喜临门上半年实现主营业务收入18.44亿元，同比增长55.6%，实现归母净利润1.23亿元，同比增长29.6%；扣非后归母净利润1.09亿元，同比增长34.1%。随着与红星美凯龙、居然之家等大型家具卖场之间长期战略合作关系的确立，喜临门对销售终端渠道的控制力逐渐加强，这为公司加快拓展国内高端市场的战略奠定了基础。在加盟商渠道建设方面，喜临门大力引进龙头加盟商，培养超级客户。多层次、多维度的渠道布局使得喜临门不断扩张市场，同时实现了高营收。