床垫行业三年内或将高速集中

2018-09-21 07:07阅读:60

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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近十年我国床垫销售行业总产值年复合增长率高达18%,产值超过89亿美元;消费规模也得到快速提升,复合增长率接近20%,需求接近79亿美元(出厂价)。考虑到中国床垫生产技术的快速迭代与消费者对睡眠质量的愈发重视,我国的床垫市场仍有极大的发展空间。床垫最重要的功能是支撑人体,其本质是床垫弹性体和人体肌肉骨骼之间力的平衡关系。床垫良好的支撑可以维持、保护脊柱的自然曲度。

中国轻微睡眠困难者有50.3%,而睡不好的原因28%与床垫有关。消费者愈发重视睡眠和健康,他们对床垫的需求从实用演变为提升睡眠质量。中美床垫行业集中度差距巨大,有一定的客观历史原因。如美国床垫行业已经经历过100多年的发展,千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,销售市场相对成熟与集中;而中国床垫行业发展是从改革开放以后才开始,当时受制于物流半径、信息传递速度等因素,几乎每个省都有生产品牌,使得行业集中度相对较低。

另外,喜临门在一次机构调研中对此问题也指出了相关原因,中国的产业集中有别于美国,美国是完全的自由经济发展,慢慢淘汰和壮大,而国内的产业政策和国家政策息息相关,去产能、环保、税收政策对于中小企业生存影响很大。随着流通渠道集中度不断提升,小作坊的生存空间越来越小,一些中小型床垫企业会慢慢萎缩或退出市场,集中度将越来越高。事实上,目前典型的家居卖场不断下沉,对地方性卖场构成了重大冲击,地方性卖场或被并购、或倒闭,渠道的集中度越来越高。此外,渠道成本也越来越高,小品牌厂家或小作坊无法负担高额的合作成本。

国内床垫行业中,自主品牌的国内业务能达到10亿以上规模的公司仅有4家,凭借广告投入、渠道资源、人力物力的投入和终端赋能,这几家公司的发展增速会越来越大;10亿以下规模的公司很难实现这样的高增长。因此,喜临门预测未来三年床垫行业将高速集中,到2020年会有很大的变化。

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