同样是美国运动品牌的斯凯奇(SKECHERS),在美国的市场份额仅次于第一名耐克。今年6月,斯凯奇中国首次公布在华发展10年的成绩单。自2008年~2017年,斯凯奇中国十年零售总额平均年增长73%,从0.74亿元增至104.3亿元。斯凯奇中国地区首席执行官陈伟利曾对媒体表示,预计今年中国市场零售总额可能会突破150亿元。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示,阿迪达斯也相当重视中国零售市场。超过北美地区,成为阿迪达斯全球增长最快的市场。今年3月,阿迪达斯宣布了亚太市场新计划,以上海作为亚太市场的总部,希望凭借全新的布局进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。
中国体育市场正值前所未有的黄金发展时期。随着国民收入的提升,中国消费者开始追求更健康的生活方式,对健身和体育的兴趣也越来越浓厚。中国政府对此更是大力支持,并将其作为经济增长的重要驱动力。国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,确定2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标,意味着未来十年将成为体育产业黄金十年。“另外,就运动品牌而言,目前运动服饰逐渐时尚化、专业化、定制化,对于拥有设计能力和专业技术的品牌来说更具有占领市场的优势。”他说。
而曾在市值上名列美国第二大运动品牌的安德玛(Under Armour),近年来不断遭遇业绩滑铁卢。根据安德玛日前发布的2018年一季报显示,净亏损从去年同期的230万美元扩大至3020万美元。业内人士认为,相比其他运动品牌,安德玛缺乏对中国市场的关注。由于安德玛进入中国市场较晚,已错过最佳发展时期,未来安德玛需要加速线下门店的布局,扩展电商业务,才可能在中国站稳脚跟。