茵曼服饰营造“慢生活”方式

2018-06-22 05:48阅读:53

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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茵曼服饰从2015年开始走到线下开店,目前在全国已有450家门店,平均每个月新开设门店20余家。门店遍布全国160多个城市,除了在北京、上海、广东、深圳、武汉、成都设有茵曼体验店,同时遍布更多三、四线城市,渠道相对下沉。广州汇美时尚集团董事长、茵曼创始人方建华表示,2018年,茵曼线下整体销售规模预计可以达到8个亿,未来茵曼单品牌线下可以达到30亿的规模。

茵曼在实体门店打造上更注重空间,营造慢生活方式。千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示,茵曼从服饰品牌演变成一种生活方式,涵盖了女装、鞋子、包包和家居,还在沿着慢生活的方式延长品类。

原创设计师品牌固执,定位“新复古、唯美主义女装品牌”,最初从淘宝起家,目前天猫旗舰店已有粉丝近125万。随着越来越多的淘品牌走线向下,固执也在2017年开始探索线下市场,先后进驻了广州时尚天河、佛山天佑城、佛山三水广场、南宁百盛步行街广场。

与众多服饰品牌一样,固执走向线下优先选址购物中心、商业街,实体门店定位“有情怀的衣橱”。今年,固执已进驻东莞凯德广场、湛江吴川同德城、湛江城市广场、肇庆星湖国际、阳江百利广场、湛江凯德广场、南宁江南万达广场等购物中心,开店步伐明显加速。不过从开店区域来看,固执作为成长起步型品牌,走的时候“农村包围城市”路线,目前主要面向三四线城市拓店,其在广州这个一线城市的门店虽位于天河商圈,但选址在品牌连锁化相较不明显的地下步行街区时尚天河。

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