童装的“危”与“机”

2018-06-22 05:47阅读:55

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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2013—2016年中国儿童服装市场规模复合增速为7.6%,2016年市场规模达1450.11亿元。2017年我国童装市场规模已经突破1500亿元。全球信息咨询公司罗兰贝格预计,到2020年国内童装市场规模将突破2800亿元,国内童装市场将迎来更大的爆发期。

千讯咨询发布的《中国纺织市场前景调查分析报告》显示,正值儿童服装市场的爆发期,部分闽派童装却染上了“盛年危机”。大部分闽派童装品牌成立历史不过二十年,但在全国攻城略地、异军突起。然而经历了最初的“狼性扩张”,在瞬息万变的市场压力之下,闽派童装开始走向“冰点”期。

当前,信息对称的时代正在加速来临,任何行业和产业,想要单纯依靠市场“蓝海”获得持续发展,几乎是不现实的。在产能过剩的情况下寻求发展空间,才是大多数企业共同面临的实际。

以往喜欢在线下购买童装的消费者,注重的是产品的品质及购物体验。而如今,喜欢在线上购物的消费者,多为“80后”、“90后”群体,安全质量已经成为标配,他们网购时越来越趋于理性化,有着更加个性化的要求,品牌调性、品牌风格都成为考虑的因素。

风云变幻的童装市场不断带来各种机遇与挑战,无论是传统闽派童装,或者全渠道品牌,都在悄然推动着各项变革与升级。童装企业纷纷在内外两方面进行转型,在内部,大力度进行产品优化和供应链方面的改革和整合,完善内控,进行精细化管理创新,降低了生产成本;在外部,大力发展电子商务,加快并购重组,推行多品牌战略。

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