和每年一度的“双11”一样，“618”同样也是兴起于电商的促销节点。由于为电商所创，加上此前线下与线上相对分隔，导致每年像“双11”、“618”这类电商所造的购物节更多还是线上的玩家在参与。一到节日开启，线下的传统商家体会到的更多是“无力感”。这一点，若冰深有体会。
以前每年“双11”的时候，我们做线下服饰的最担心的就是消费者全都往线上跑，不到门店里来了，即便部分消费者在那时候来到店里，很多时候也都是把线下的门店当成“试衣间”，试完后把条形码一拍，回家网上买。前几年618尽管不是以服饰类为主，但对于来说也是类似的情况。三四年前“商场沦为试衣间”的现象较为严重，那时候有卖场“禁止商家在商场内做任何双11相关推广”，甚至提出付费使用试衣间。当时有不少零售行业人士认为，电商做大“对线下只有坏处没有好处”。
就这样，线下商家度过了数个略显尴尬的618。然而，近两年随着零售变革，“新零售”概念的兴起，这种现象逐渐在发生变化。今年618，线下商家逐渐参与进来，成为这一购物节的线下玩家。而这批玩家，首先出现于和天猫共同打造智慧门店的门店。收银台旁，顾客在一块试衣镜前排起了队，但她们手里却并没有拿着要试的衣服，导购也并没有要纠正这队人的做法。原来，这是天猫智慧门店的闪电换装镜，能自动检测消费者的身材，为其生成店内每件衣服的上身照。同时，顾客试穿满意后可直接在试衣镜上买单。
除了试衣镜，这家Lily门店还安装了多款天猫智慧门店智能设备。例如铺设在进门处的千面展架，千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，可根据进店消费者的衣着打扮推介服饰相应购物路线及产品，提高逛店效率；嵌于墙内的百搭魔镜则能自动识别衣服的标签信息，向消费者展示其库存和推介与之搭配的单品。