本届世界杯因中俄时差相对较小,开赛时间均在北京时间的黄金段位,决赛时间为7月15日23时。预计直播观看比例将会提高,带来世界杯关注度的提升。
世界杯作为国际顶级赛事,将会为国际足联、东道国乃至全球带来世界杯经济效益,有望催化国内体育、食品饮料、纺织服装等板块行情。
世界杯是运动鞋服品牌进行宣传推广的良好契机。从港股以及A股鞋服企业的广告投入来看,大多数品牌在2010以及2014年度的广告以及推广费用增速高于相邻年份,开展了多种世界杯主题营销活动,千讯咨询发布的《中国纺织市场前景调查分析报告》显示,增强服装品牌的关注度。
从股票市场表现来看,2010和2014年度世界杯开赛前一周,大多数品牌均跑赢对应的市场指数,因此运动鞋服品牌在世界杯前期存在一定的交易性机会。从营收来看,运动鞋服品牌营收更多受行业周期以及自身的经营计划影响,世界杯对营收的影响效果不明显。