在休闲服饰这个市场上,搜于特、森马、美邦无疑是本土休闲服饰品牌企业的典型代表。从这3家龙头企业的发展数据中,我们或许能以斑窥豹,发现国内休闲服饰行业的发展规模及趋势。需要指出的是,尽管搜于特、森马、美邦3家企业在休闲服饰产业链中处于不同的位置,商业模式也有显著差异,但显然,产业扩容和转型升级已成为行业共识。
去年,大家都普遍围绕自身主营业务搭建堡垒和通道,积极拓展产品边界,深化渠道变革,拓宽消费市场。但是,纵观这3家本土休闲服饰龙头企业的业绩数据,千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示,国内休闲服饰零售市场整体而言发展缓慢。相比生龙活虎的体育品牌,本土休闲服饰企业无论是体量还是自主创新能力,均明显不足。相比以快制胜的国际快时尚品牌,本土休闲服饰品牌产品定位不够清晰,款式更新不够快速,目标消费者不够明确,市场竞争和品牌影响均不够有力。
换句话说,从目前的发展态势来看,论品牌活力和创新能力,本土休闲服饰明显比不过运动休闲品牌,论品牌时尚度和市场竞争力,本土休闲服饰和国际快时尚品牌根本不是一个等量级的对手,加之被迅猛发展的电商及其他线上品牌挤压,本土休闲服饰品牌眼下的处境,可以说是相当的尴尬了。对于本土休闲服饰品牌而言,2018年乃至未来几年可以说是至关重要的。
在服装行业整体回暖的趋势下,在行业竞争日趋加剧的过程中,如何凸显品牌优势重拾增长?如何与年轻消费者的审美观念和生活方式紧密关联?如何运用资本有效整合品牌资源?如何找准方向,从混乱困顿的局面中杀出一条道路,突围而出?恐怕是本土休闲服饰品牌们眼下最需要思考的问题。