在中国市场上，主打无钢圈、舒适的内衣服饰品牌“NEIWAI内外”，其设计风格“大道至简”，也因此被类比为内衣界的无印良品和Acne。内衣这几年发生了很大的变化，从细分品类到消费者行为，这样也让内外这样的企业有了发展的机会。内外从2012年起就专注在舒适的无钢圈内衣，这在当时还是个小众的市场。而从2015年开始，能够感受到整个社会女性文化的变迁对女性消费者行为的影响。
女性自我意识的觉悟，让更多女性从为别人而穿到更在意自己身体和内心的感受。另外，对于健康的需求，让女性消费者摒弃了性感厚罩杯却并不属实的钢圈内衣。近三年来，内外保持着5~6倍的增长速度，2017年销售额近1.8亿元。此外，2015年至2017年累计融资近1.7亿元，并刚刚完成B+轮的融资。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，美国青少年品牌AmericanEagleOutfittersInc.（NYSE：AEO）旗下新晋内衣服饰品牌Aerie则是在美国市场独领风骚，其引领Bralettes（无钢圈无胸垫潮流）正在让曾经风靡北美的Victoria’sSecret维多利亚的秘密陷入有史以来最困难的挣扎。2017年前九个月Aerie同店销售增幅高达23%。有趣的是，NEIWAI与Aerie均是专注在内衣的舒适度上，中国市场，小众的内衣虽还相对比较分散无法与大集团抗衡，但都获得了不错的增长。
国内的内衣市场是属于未来年轻人的，她们有接近国际化的审美，对品质生活的态度；而新一代女性自我意识的觉醒，也会带来内衣及私密时尚的重视和需求。