两年前，快时尚服饰巨头们以迅雷之势快速围攻一二线城市各大购物中心，然而，好景不长，寒冬也迅速到来。由于2017年销售持续放缓，H&M、ZARA股份近期先后遭遇雪崩。频繁开新店的“老路”已行不通，快时尚巨头们不约而同以电商当作救命稻草。3月，H&M和H&M Home天猫旗舰店开门迎客，ZARA也卖铺加码电商投入，烽烟由线下烧至线上。
快时尚品牌H&M发布2017年第四季度财报，在截至2017年11月30日的3个月内，总销售额为584.81亿瑞典克朗，同比下跌4%。H&M方面还透露，2017年12月和2018年1月公司总销售额仅增长1%，这意味着2018年一季度的单季销售额，很可能达到十年来最低增幅。财报发布后，H&M股价随即一度暴跌逾10%，创下2008年金融风暴以来的最低值。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，另一快时尚巨头ZARA服饰同样面临销售放缓的压力，母公司Inditex集团原定于3月14日公布2017年财年年报，但摩根大通当地时间2月下调了其目标价格，并预计该集团的毛利率将进一步下滑5%。受该消息影响，Inditex 集团股票于当日应声下跌 7.1%，这也是2016年6月以来最大跌幅。