近年来，在中国出现过许多的体育用品品牌，但能存活下来的少之又少。这说明着我国国产体育用品品牌存在影响力不足、缺乏创新性等亟待解决的痛点问题。国产体育服饰品牌要想突破重围，打造国际化品牌，就要有所为。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，服饰品牌能否继续发展下去，主要取决于企业对品牌的原创性与个性化的打造。国产体育品牌在这方面处于劣势，对产品的打造多是参考国际品牌，对自身产品和品牌的打造缺乏创新性新。而不断推出新产品，重新打造自身品牌优势，根据消费者的多样化需求推出“因人制宜”的产品，是国产体育品牌的向前发展之道。
为争夺更多的市场资源，国产体育用品企业盲目加速对市场的扩张，造成市场压力过大，导致库存量严重堆积，降低品牌影响力。2012年体育用品品牌的“关店潮”就是最典型的例子。以李宁为首的五大品牌关店总数逼近5000家，单就李宁一家就关闭了1821家旗舰店。而今，各个企业纷纷布局“多品牌”，这种快速抢占市场的行为，若不放慢脚步、合理布局，将有可能会重现2012年的“寒潮期”。如今，中国体育用品品牌基本格局已经形成，质量已经取代数量成为市场取胜的关键。因此，打造个性化、优质化的品牌对行业的发展至关重要。
国产体育用品品牌在影响力上比阿迪达斯、耐克等“外来入侵者”稍逊一筹。相比较阿迪达斯、耐克这些国际品牌来说，国产体育品牌要年轻的多。虽然其对“高端化”的布局就是为了能拉近与国际品牌的距离，但就目前市场情况而言，这需要很长时间。无论是在市场经验、品牌影响力上，国产体育用户品牌都比不上这些舶来品。因此，向国际体育市场进军，无疑是提升国产体育企业品牌影响力与扩大市场规模的绝佳路径。