戴上VR眼镜模拟看秀、点击按钮虚拟试衣、现场体验定制服装……据千讯咨询发布的《中国服装市场发展研究及投资前景报告》了解，近日，服装零售圈涌现出不少“新玩法”，集合线上线下，融入科技文化的“概念店”模式正在兴起，展现出服装行业消费新活力。
在很多人印象中，创造美的行业，似乎与理性的科技不太沾边。然而，越来越多的服装店正被科技“加持”，展露出浓浓的酷炫风。轻轻点击，智能货架就能推送喜欢的产品；试穿泳衣，试衣间会呈现沙滩等情景……不久前，服装企业爱慕集团在北京开设智慧概念店，将人工智能与零售融合，充满浓浓的科幻味。
很多传统店铺也在进行着科技升级。虚拟试衣镜、智能量体仪等出现在越来越多的商场服装店面中，在北京、上海等地大型百货商场，不少服装店面都配有自助体验机，顾客轻扫条码，衣服尺寸、价格、库存和穿着效果一目了然。
从科技与产业的融合成果来看，服装业正在从生产制造自动化向生产、销售链条全智能化跃升。“科技在消费侧市场端的应用，将极大增加用户体验与互动。也正是通过提升体验，企业将更好实现柔性化制造和快速反应。”孙瑞哲认为，在科技与传统的交互中，服装业正构筑更有想象力的未来。
服装是文化和艺术。随着消费结构的升级，越来越多的消费者从产品中寻求文化和心理认同。从卖产品、卖服务到输出文化，是大多数服装品牌的转型方向。在近几年的服装零售店中，文化元素越来越多，有的甚至成为集服装、读书、茶艺等为一体的生活空间，大打“跨界”牌。
依文、之禾等服装品牌也成立了生活空间概念店，将生活美学融入商业之中。“有文化内涵的品牌才有生命力，长久的韧性。我们愿意与文化做更亲近的接触，使消费者购买产品不仅是一种物质消费，也是精神收获。”服装品牌爱慕集团董事长张荣明说。
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