多品牌加码男装市场 设计方向走向革新

2018-01-17 04:09阅读:46

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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法国品牌路易威登(LV)近日在北京SKP开设男装秀款快闪店,展览并售卖2018春夏男装系列。通过走访了解到,目前店内日均客流量约千人,部分款式已售罄。从设计风格上看,没有任何类似西装的商务感,而是花俏的度假风,邀来的捧场明星也是“95后”刘昊然以及突出潮流品位的陈冠希,目标定位鲜明。业内分析指出,男装市场曾一度被寄予厚望成为新增长点,但2016年前后却经历大幅下滑,尤其是不习惯穿西装的中国市场。如今,虽在品牌财报和战略表达上仍不常提及男装业务,但已有卷土重来之势。

此前两三年间,不少品牌希望将男装作为业绩增长点,但效果不尽如人意。近来,随着新一代消费群体的崛起,具有购买力的年轻男性消费群逐渐被更多品牌锁定。

此前,男性被认为拥有较强的购买能力,可以做为男装市场的重要动力,但多数欧美品牌产品线集中在休闲西装及正装等风格。但中国人并没有西装的穿着习惯,商务类男装在中国的业绩增长不甚理想。不过,近期男装也逐渐重返秀场,甚至与女装搭配展出。

有数据显示, 2017年意大利男士时装市场的销售总额达约92亿欧元,同比增长2.1%,男装出口约占到整个意大利男装市场收入的65%以上。其中,意大利男装对中国内地市场在2017年的出口额增长了17.1%。自2010年以来出口额就出现明显的上升扩张趋势,而这一趋势在新的一年仍将延续。预计2018年意大利男装的出口额将实现3%的增长,出口额总量将达到约60亿欧元的水平。

千讯咨询发布的《中国男装行业发展研究报告》分析,近年来,消费升级引领男装市场走向革新的设计方向,整体风格开始变得轻松舒适。尤其是对于千禧一代,品牌需要真正融合这一消费群体,与年轻消费者能达成共鸣,满足他们不断变化的消费需求。

同时,今年初的巴黎男装周也开始凸显男装在逐渐占据市场份额。此次的巴黎男装周较以往时间有所延长,品牌也有所增加。其中,巴黎时尚设计师品牌Vetements参加巴黎男装周,英国男装品牌Dunhill London将从伦敦时装周转战巴黎。除此之外,美国街头潮牌Off-White、德国设计师品牌 gmbH、西班牙设计师品牌Palomo Spain以及巴黎设计师品牌N·uku都参加了此次男装周。

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