近日,一则债权资产包的处置公告牵出了德尔惠停业近况。德尔惠公司欠债约6.36亿元,厂房、土地和仓库均已抵押。目前德尔惠天猫旗舰店仍在运行中,公司也继续开放加盟,但公司主体已经变更为凯天体育用品有限公司。此外,德尔惠北京的线下门店基本已撤出市场。德尔惠自身产品研发和新市场开发保持能力弱,此前一直靠服饰品牌代言维持运作,用户黏度不强才导致最终走向衰落。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示,虽然德尔惠服饰公司处于停业状态,但天猫官方旗舰店还处于正常运营的状态,德尔惠官方旗舰店的新品推荐还在持续更新中,且推出了最新的新年折扣。德尔惠的品牌主体已经在去年变更为凯天体育,但品牌名称依然叫德尔惠。值得注意的是,截至发稿前,德尔惠官方旗舰店粉丝数为31.7万人,排名首位的商品月销量为1092单。相比之下,安踏有近700万的粉丝量,排名首位的商品超2万单。而李宁粉丝量超700万人,排名首位的商品也超1万单。
德尔惠线下门店基本已撤出北京市场。京地区显示有8家门店。在百度地图上标记的德尔惠门店大多显示“该店营业状态可能发生变化”。同时,在大众点评平台,这些门店多数已无图片和点评信息。其中,在德尔惠崇文门新世界门店的点评信息中心,距离目前最近的留言显示日期为2017年6月,并贴有现场的图片。