近日，维密母公司L Brands发布了2017年12月销售业绩与全年盈利预警。去年12月，L Brands同店销售额增长1%，销售额则同比上涨3%至25.16亿美元，其中维密利润率较去年大幅下降，同店销售额则录得1%的跌幅。L Brands股价当日一度重挫15.49%，创下近一年来最大跌幅，市值蒸发约20亿美元。L Brands此次发布盈利预警再次印证了维密已成为集团的最大包袱。
游泳和服装类别的退出导致公司及维密销售额分别下滑3个和5个百分点。而在2017年12月内，公司净销售额为25.16亿美元，同比增长3%，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，可比销售额增长1%。同时，2017年三季度内，公司销售额为38.4亿美元，同比下降11%；集团同店销售同比下跌4%；其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。对此，维密首席执行官Jan Singer回应称目前正在努力重新调整品牌核心产品，同时加快完善和提升店内服务。
实际上，维密的低迷已持续了很长一段时间，自2016年底取消泳衣和成衣业务开始，其同店销售额便连续12个月下跌，于去年10月录得一次2%的增幅后，又立刻恢复下跌态势。美国消费者对维密的购买意愿快速萎缩，此前的新品策略似乎也见效不大。
为了寻求新的增长点，维密近年来在价值超过200亿欧元的中国女性内衣市场看到了新的商机。为引起中国消费者的关注，维密在2009年首次启用中国超模刘雯为其走秀。维密进入中国市场，首先要对中国市场的环境和文化做深入的了解，特别是经济发展状况。
实际上，女性内衣市场不在一线城市，最大的市场以及强大的购买力在中国二线三线甚至是县级城市里面，维密未来如果想在中国市场继续做下去，那么首先要从产品结构、产品价格和产品的渠道三个方面进行调整。