今年前三季度中国服装行业超过1.5万家规模以上企业的产量保持稳定增长。从内销市场来看,今年前三季度中国国内市场服装销售同比增长7.1%,比去年有所提升,线上销售快速增长近二成。
2017年,行业并购势头仍然凶猛,但并购的对象已发生变化:跨界收购变少,千讯咨询发布的《中国服装市场前景调查分析报告》显示,服装企业收购新品牌的案例多了起来。同时,“品牌成熟度高”、“预计盈利能力强”、“高端或轻奢”,正在成为新的并购标签。像是七匹狼3.204亿元投资国际设计师品牌Karl Lagerfeld中国运营实体;安踏则被传正以6000万港元收购香港中高端童装品牌KINGKOW等事件都获得了全球同业者的关注。
服装企业大手笔“买买买”的背后,是行业的复苏,以及企业在并购方面的逐渐成熟。服装企业的并购多集中在成熟品牌,说明企业开始成熟起来了,不再盲目了,毕竟培育新品牌的风险较大,培育期太长,失败率太高。
中国服装行业的并购还谈不上很成熟,但确实进入了一个新阶段。但企业最终还是要把品牌做起来,对于服装企业来说,品牌和产品还是最重要的。